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灰度认知社曹升:美团增长背后的底层逻辑

灰度认知社曹升:美团增长背后的底层逻辑

2019年10月8日,美团市值首次突破5000亿港币,成为仅次于阿里、腾讯的中国第三大互联网公司。 美团是如何成长的? 我们从战略增长路径、资本市场认知、用户心智抢占三大角度进行深度解读。 一、战略增长路径:多场景流量入口,形成超级账户 纵观全球本地生活服务,大约可以分为7个层次的战略增长路径: 信息服务、信息交易、一键服务、消费口碑库、生活圈服务产品化、1小时生活圈、多场景流量入口。 这7种路径不是严格的时间线关系,但是,在用户心智中,有递进和迭代关系。 1、全球本地生活服务7个层次的战略增长路径...
即使是沙县小吃,也有一个品牌升级的幻想

即使是沙县小吃,也有一个品牌升级的幻想

“鲸鲨”项目很可能就是推手试图整合沙县小吃的又一次尝试,但也可能又一次以失败而告终。 沙县小吃要在店里做个生鲜自提柜。 3月,沙县小吃集团放出消息,联合京东推出了一个冷链自提柜项目“鲸鲨”。鲸鲨冷链提货柜安置在沙县小吃店里,供购买生鲜的客户自提,解决生鲜配送的最后一公里问题。简而言之,这是一款置放在沙县店里的,可温控的丰巢自提柜。 这次跨界很奇怪:去超市买东西顺便取个快递的场景很常见,但跑到饭店里在别人吃饭的档口进来再拎着一块生牛腱子出去,恐怕会让大家都不舒服。...
美容行业如何抓住回头客

美容行业如何抓住回头客

摘要: 你还在用“办卡”留住客户吗?学会运用互联网思维,结合线上线下双渠道优势,简单轻松几步就能提升复购率! 美容行业过往一直用“办卡”的方式来维持客户,但是伴随着越来越多的丑闻的爆出,无疑这种方法已经逐渐不再为所有客户接受,但美容行业作为非常需要回头客支持的行业,其实是可以利用移动电商来抓住回头客的,那么应该怎么做呢?      一、 美容行业的互联网营销手段      1. 团购拉新...
动漫网络公司埋点设计,提供绘画课程来赚取收入

动漫网络公司埋点设计,提供绘画课程来赚取收入

1. 案例背景 XX学院,国内领先的绘画交流和在线教育社区,汇集了一批对动漫、二次元热衷的90后群体。通过输出大量的动漫内容吸引聚集群体后,然后通过提供绘画课程来赚取收入。 2. 需求分析 目前客户只有 PC 端一个产品,所有内容的浏览及主要交易流程均通过 PC 端完成,仅最后的支付环节需跳往支付宝完成。 在用户获取端,客户目前在百度的SEM、贴吧、腾讯广点通等90后聚集的渠道投放广告来精准获客。 2.1 广告投放分析 需要采集渠道来源属性,包括自然流量来源及付费广告来源: 自然流量:需采集流量来源域名及 URL...

房地产数据的直接变现

案情 这家企业之前追寻用户从线上看房到成为购房用户的行为分析,发现这种用户购房的转换率低的让人不敢相信,只有千分之五。 后来将看房用户的数据,加上另外几个维度去测试,最后发现在看房的同时也看装修和看家具的用户会买房的概率有百分之二十。 于是他们重新进行了数据模型和算法的调整,转换率整整提高了40倍。 总结 在数据变现的路上也不是一帆风顺的,也是摸着石头过河,大数据虽然火了有些年,但也是一个新生事物。...

智能电视大数据变现

案情 这家公司在推出智能电视用来采集数据后,与我们进行第一期合作,针对智能电视的信号回传的数据做一个大数据平台,对智能电视回传的数据进行一个可视化,可以看到用户的所在地以及基本的统计图表,但是不知道回传的数据能干什么。 于是又进行了第二期合作,收集用户更多的信息,比如了解用户的年龄段、性别、有钱没钱等等,做用户分析,但是还是不知道这些数据有什么用。 最后又开始了第三期的合作,一起探索企业数据怎么去变现。...
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