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灰度认知社曹升:美团增长背后的底层逻辑

灰度认知社曹升:美团增长背后的底层逻辑

2019年10月8日,美团市值首次突破5000亿港币,成为仅次于阿里、腾讯的中国第三大互联网公司。 美团是如何成长的? 我们从战略增长路径、资本市场认知、用户心智抢占三大角度进行深度解读。 一、战略增长路径:多场景流量入口,形成超级账户 纵观全球本地生活服务,大约可以分为7个层次的战略增长路径: 信息服务、信息交易、一键服务、消费口碑库、生活圈服务产品化、1小时生活圈、多场景流量入口。 这7种路径不是严格的时间线关系,但是,在用户心智中,有递进和迭代关系。 1、全球本地生活服务7个层次的战略增长路径...
即使是沙县小吃,也有一个品牌升级的幻想

即使是沙县小吃,也有一个品牌升级的幻想

“鲸鲨”项目很可能就是推手试图整合沙县小吃的又一次尝试,但也可能又一次以失败而告终。 沙县小吃要在店里做个生鲜自提柜。 3月,沙县小吃集团放出消息,联合京东推出了一个冷链自提柜项目“鲸鲨”。鲸鲨冷链提货柜安置在沙县小吃店里,供购买生鲜的客户自提,解决生鲜配送的最后一公里问题。简而言之,这是一款置放在沙县店里的,可温控的丰巢自提柜。 这次跨界很奇怪:去超市买东西顺便取个快递的场景很常见,但跑到饭店里在别人吃饭的档口进来再拎着一块生牛腱子出去,恐怕会让大家都不舒服。...
地方土特产走向全国:4个月160万销售额

地方土特产走向全国:4个月160万销售额

变现要点:理解交易型电商和社交型电商的概念,明确客户定位的价值,让某些之前不适合网销的产品,在新型电商坏境下可以获得销量,并且了解内容运营的重要性,巧用营销工具、营销平台。 摘要:一款地方小吃如何做到火遍全国各地?来看看XX购如何利用社交电商的优势及玩法达成超高营业额。...
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