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45亿砸向暑期大战,在线教育巨头打的不止是价格战

45亿砸向暑期大战,在线教育巨头打的不止是价格战

暑期一直是K12教培行业争夺生源的重要窗口期,重金广告投放低价入口班就成了在线教育公司近两年暑期布局的重点。但今年教育公司的“拉客”暑期大战,和过去几年相比已经发生巨大变化。 据36氪日前报道,为了筹备“暑期档”,猿辅导、学而思网校、作业帮和跟谁学分别准备了15亿元、12亿元、10亿元、8亿元的投放预算。对此,作业帮和跟谁学日前都对《深网》表示,“传出的投放预算并不准确”。...
在线教育“隐秘的角落”:头部烧钱、腰部缺钱、恶性竞争成家常便饭

在线教育“隐秘的角落”:头部烧钱、腰部缺钱、恶性竞争成家常便饭

“最近已经没有房地产推销员给我打电话了,更多的是搞在线教育的。”这是王思七月以来接到的第五通推销在线教育低价课的电话,“暑假班的推销电话从上个月就开始打进来了,除了少儿编程,还有各种兴趣班,基本都是课程试听活动,还承诺了不满意就退费。”作为一名12岁孩子的家长,王思对这种推销套路似乎已经司空见惯。...
中小教培企业生存追问:在线化是疫情下才考虑的吗?

中小教培企业生存追问:在线化是疫情下才考虑的吗?

中小企业生存的首要追问。 2020年的疫情大背景开场,可以说会对每个人产生蝴蝶效应,也让很多企业陷入了前所未有的困境和焦虑之中,包括企业背后的老板们。 老板们在焦虑什么?无非还是那几个问题,我的企业还能不能活?我的企业还能活多久?我的企业该怎么活下去? 以餐饮行业为典型的商业连锁类企业,现金流直接压垮多大的企业都不稀奇;以旅行社为代表的旅游服务类企业,在相当长的一段时间内都无法复苏;依靠传统线下教育为生的一大片中小培训机构,不转型线上是等死、转型在线化是找死…...
在线教育迎来新风口?一星评价和五星好评的背后是什么

在线教育迎来新风口?一星评价和五星好评的背后是什么

“(在线)课辅班有不少呢,这几天考虑抓紧给孩子报个班。” 家住南京的李女士这几天正在为孩子的“上学问题”焦虑,因为市内中小学都延迟开课,因此她正在读高三的女儿只好继续在家放假。以往李女士并不看好在线课堂,如今无奈之下,也开始上网查找口碑较好、师资实力强的在线网校,开始琢磨给女儿报课辅班了。 “有几个互联网门户在开网课,还有一些在线教育机构也在大量投放招生广告。”李女士表示,在目前这个特殊时期,不少在线教育机构都加大了招生宣传的投入,招生广告几乎随处可见。...
在线教育机构“花式获客”能疗行业内伤?

在线教育机构“花式获客”能疗行业内伤?

让家长来定价,课程收费“您说了算”。这事儿靠谱吗? 近日,某知名教育品牌发布了针对小学生的大班直播课“大米网校”,同时宣布了该项目高达8000万美元的A轮投资。不过,引发关注最多的,还是该项目推出的家长定价机制,一时间成为热议的焦点。 同时,舆论也开始再次关注2020年在线教育市场的走向,毕竟这个行业的景气值仍在不断走低,包括相关知名机构在去年底被媒体爆出裁员消息,近期更是被员工传出“以虚拟币代替现金餐补”的新闻……如果行业领跑者的境遇都如此,那么整个市场的状况又会怎样呢? No.1广告营销成开支“大头”...
3元两节课,在线网校能否凭低价突围?

3元两节课,在线网校能否凭低价突围?

新年伊始,在线网校这条赛道上已开始新的拼杀——抢占寒假市场,成为新的突围战。 网易有道的有道精品课把价格压到3元2节语文课,作业帮“9元5节课”的试听套餐广告也频繁刷屏……在这场招生突围战中,“低价”正成为首要策略。 2020年在K12教育行业获得首笔融资的VIPKID,于1月6日正式推出在线网校“大米网校”。VIPKID创始人米雯娟在发布会上宣布:“大米网校收费将由家长决定,家长根据上课满意度,缴纳全额、80%或其他比例学费。” 这意味着,大米网校的实际收费将显著低于其他网校公司。...
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